Ma France je t'aime

SEO vs. PPC : Qu’est-ce qui est le mieux à long terme ?

SEO vs. PPC

Les publicités SEO et PPC peuvent toutes deux être incroyablement précieuses. Mais qu’est-ce qui est le mieux à long terme ? Voici les avantages de chacun.

C’est l’une des questions les plus fréquemment posées par les parties prenantes pour les petites et moyennes entreprises.

“Qu’est-ce qui est le mieux pour ma marque à long terme, le référencement ou le PPC ?”

La réponse à cette question n’est pas simple, mais elle vaut la peine d’être posée – et elle vaut certainement la peine d’être comprise.

La réponse rapide et globale est quelque chose comme ça :

Le marketing de recherche mérite une approche à multiples facettes qui commence par une base organique solide qui peut, et devrait, être complétée et améliorée par des campagnes de paiement au clic (PPC) pour accroître la visibilité et augmenter les conversions.

Ainsi, il est plus logique de s’assurer qu’un site web est en bon état pour réussir, avec plusieurs éléments clés en place comme la mise en œuvre des meilleures pratiques générales de référencement, un site web convivial, facile à rechercher et techniquement solide, ainsi qu’un site web et des ressources numériques visuellement et esthétiquement agréables, entre autres éléments de base.

Une fois que ces éléments seront (pour la plupart) en place, il serait alors très bénéfique de renforcer les efforts de marketing avec quelques campagnes de PPC d’accompagnement pour dépasser la portée biologique limitée de la marque et/ou de son site web.

Mais laissez-moi vous expliquer plus en détail.

Tout d’abord, il faut établir que le référencement biologique génère un trafic beaucoup plus important sur les sites web que le référencement payant.

Une étude publiée en 2014 montre que le référencement organique est responsable d’environ 64 % de l’ensemble du trafic des sites, alors que le référencement payant n’en génère que 6 %.

Ce trafic payant est probablement constitué de visiteurs plus qualifiés qui se trouvent plus loin dans l’entonnoir des acheteurs et sont plus susceptibles de se convertir, mais la quantité écrasante de trafic généré par la recherche organique peut et ne doit jamais être ignorée dans ce débat.

Bien que ce ne soit un secret pour personne que la publicité payante aide une marque, un produit ou un service à atteindre les objectifs qu’elle vise, il est important de considérer la disparité de volume entre le référencement organique et le référencement payant en termes de trafic.

De plus, dans le cas spécifique de la publicité PPC, c’est le site web d’une marque qui fait l’objet de la publicité. Ainsi, le site web doit être efficace dans ses objectifs pour qu’il réussisse à la fois dans une approche organique et payante.

Or, si des éléments essentiels de ce site web ne sont pas bien faits – ou pire – il ne serait pas très logique de déverser des sommes publicitaires excessives sur un site web qui n’est pas performant en raison d’obstacles tels que des pages d’accueil médiocres, des pages 404, des liens brisés ou simplement un site web généralement déroutant.

Bien sûr, le résultat, dans une certaine mesure, serait une augmentation du trafic et des conversions, mais il serait impossible de recréer le grand nombre de trafic entrant qui provient de la recherche organique.

Cela ne veut pas dire qu’un site web de qualité inférieure ne bénéficierait pas d’une sorte d’amélioration grâce à la publicité du PPC. Il le ferait (en supposant que les pages d’accueil soient en ligne et décentes).

Mais il faudrait disposer d’un budget important qui s’étendrait sur plusieurs années.

En effet, dès qu’une marque cesse d’investir dans la publicité PPC, elle ne dispose plus que du bouche-à-oreille (y compris les références et les liens), des médias sociaux et de sa présence organique pour maintenir son succès.

 

Comment contacter une bonne agence seo abidjan, pour en savoir plus, suivez ces liens : https://www.sortlist.com/fr/https://propulsegroup.comhttps://carrementweb.net

Que choisir SEO et/ou PPC ?

SEO et PPC

D’un point de vue stratégique, le PPC est relativement facile à copier. Si un concurrent remarque que vous diffusez des publicités, il peut le faire. Votre message peut être imité. L’ensemble de votre entonnoir peut être facilement évalué par les concurrents. C’est le paysage du marketing numérique, et vous devez l’accepter dans une certaine mesure.

Pour réussir, le PPC doit être géré et optimisé par des personnes compétentes, qu’il s’agisse du suivi des offres, des scores de qualité, des positions ou des taux de clics. Une partie de ces tâches peut être effectuée à l’aide de scripts, mais si vous êtes trop occupé pour le faire correctement, assurez-vous d’avoir un expert sous la main pour veiller à ce que votre compte soit au mieux de sa forme.

SEO ou PPC ?
Il est impossible de répondre à cette question sans prendre en considération la situation unique d’une entreprise donnée.

Une entreprise hyper-locale avec peu de concurrence et qui n’a besoin que de quelques pistes par semaine pourrait probablement développer une bonne visibilité dans les résultats de recherche locale et organique avec un peu de dépenses ou un peu de référencement “DIY”.

Un nouveau magasin de commerce électronique qui est en concurrence avec une page de résultats d’Amazon, d’eBay et d’autres grands magasins et détaillants en ligne va probablement avoir du mal à se faire connaître dans la recherche organique (à court terme, du moins).

Avez-vous besoin de pistes maintenant ? Envisagez-vous le long terme ? Avez-vous beaucoup d’autorité en matière de sites web ? Quelle est la concurrence dans le domaine de la recherche organique ? Quel est le coût par clic dans la recherche payante ?

Une stratégie claire de marketing numérique et des objectifs clairs à court et à long terme sont essentiels pour prendre une décision de référencement ou de PPC dans ce domaine.

SEO et PPC
Dans un monde idéal, nous envisagerions à la fois le référencement et le PPC. Ils ont tous deux des avantages et des inconvénients et fonctionnent mieux lorsqu’ils se soutiennent mutuellement de manière synergique. Lorsque vous pouvez faire travailler ensemble la SEO et le PPC, vous serez souvent en mesure d’obtenir des résultats supérieurs à leurs composantes.

Les avantages de la collaboration entre le référencement et le PPC sont nombreux :

Les mots clés et les données de conversion du PPC peuvent être introduits dans la recherche organique (SEO).
Le volume total de trafic peut être augmenté en ciblant les clics dans les moteurs de recherche payants et organiques pour les mots-clés les plus performants.
Les mots-clés à coût élevé, à volume élevé ou à faible taux de conversion (mais néanmoins importants) peuvent être déplacés du PPC vers la recherche organique.
Les tests A/B des textes publicitaires et des pages de renvoi peuvent être intégrés à votre liste organique et à vos pages de renvoi.
Le remarketing vous permet de rester en contact avec les visiteurs après un premier contact via la recherche organique et de personnaliser les messages relatifs à leur engagement envers votre site.
Testez votre stratégie de mots-clés en PPC avant de vous engager dans des stratégies de référencement à long terme.
Ciblez les utilisateurs à toutes les étapes du parcours du client, de la recherche à la comparaison et à l’achat avec des mots-clés commerciaux.
Augmentez la confiance et la notoriété en ayant une forte visibilité à la fois organique et payante.
D’après notre expérience avec des centaines d’entreprises, une stratégie de recherche intégrée qui tient compte à la fois du référencement et du PPC est l’approche optimale. Les résultats sont améliorés dans chaque canal en utilisant à la fois les mots-clés payants et organiques. Cela ne conviendra pas à toutes les entreprises, mais pour un marketing agressif à forte croissance, vous voudrez développer une stratégie de moteur de recherche holistique plutôt que de considérer le SEO ou le PPC isolément.

Quelles sont vos expériences ? J’aimerais connaître vos succès et les leçons que vous avez tirées de l’utilisation de la SEO, du PPC ou de la SEO et du PPC. Vous pouvez me joindre sur Twitter ou LinkedIn.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs collaborateurs sont listés ici.

Scroll To Top