Au cours des dernières semaines, j’ai beaucoup réfléchi à la façon dont les blogs fonctionnent du point de vue du référencement et l’une des choses essentielles que j’ai expérimentées récemment est la longueur. Je me suis plus particulièrement intéressée au nombre de mots des blogs.
Il existe de nombreuses informations sur la longueur d’un blog et c’est une chose que j’ai expérimentée récemment.
Si vous parlez à un consultant en SEO, à un blogueur ou à un spécialiste du marketing de contenu, vous obtiendrez probablement une réponse différente selon la manière dont ils concentrent leurs activités de marketing. Comme nous nous concentrons sur la rédaction de textes SEO, j’ai déjà pensé que, de même qu’un contenu compte environ 1 000 mots, a les mots clés dans le titre de la page et les balises H et qu’il renvoie à la page de services à laquelle le contenu est lié, c’est probablement suffisant. Cependant, ces derniers temps, je commence à penser que ce n’est pas suffisant, loin de là !
En matière de création de contenu, on parle souvent de forme longue et de forme courte. Traditionnellement, la forme courte était un billet de blog d’environ 700 mots, alors que la forme longue était un billet de blog d’environ 1000 mots. La terminologie « long form » et « short form » en référence aux blogs est entrée dans le lexique SEO il y a environ cinq ans et je me souviens des gars de Moz qui en parlaient.
Faut-il choisir la stratégie de blogging long ou court ?
OK, c’est quelque chose auquel vous devez vraiment réfléchir. Mais il ne faut pas choisir entre l’un ou l’autre. Il y a beaucoup de choses auxquelles vous devez penser lorsque vous élaborez vos stratégies de marketing de contenu orientées vers le référencement. Le blog va être un élément central pour la plupart des gens parce que c’est le type de contenu qu’ils peuvent facilement générer. Vous devez donc réfléchir à la manière dont vous pouvez vous assurer que votre stratégie est au moins meilleure que celle de beaucoup de vos concurrents.
Dans cet article de blog, je vais examiner le nombre d’emplois. Regardez ce que les gens disent sur Internet. Je vais partager certaines de mes expériences en matière de rédaction de blogs longs et courts. Et j’espère qu’à la fin, vous aurez une idée de la stratégie que vous devriez adopter pour vos blogs longs ou courts, ou si vous devriez combiner les deux stratégies.
Avant d’entrer dans l’arène du comptage des mots des blogs, il y a une chose que je dois dire :
LA QUALITÉ PRIME SUR LA QUANTITÉ.
Le nombre de mots est-il l’un des facteurs de classement de Google ?
Non, le comptage des mots n’est pas un de leurs facteurs de classement traditionnels. Je ne trouve aucune référence au comptage de mots dans les guides du webmaster de Google. Cela ne veut pas dire qu’il n’est pas pris en compte – mais personnellement, je ne le vois pas. Si c’était un facteur majeur, il suffirait d’écrire des blogs de plusieurs milliers de mots chacun et ce serait suffisant. Il est clair que des personnes plus intelligentes que moi auraient compris cela plus tôt et auraient fait quelque chose pour y remédier.
Mais je pense que le nombre de mots de votre blog sera un facteur dans des circonstances où la qualité du contenu que vous produisez est élevée. Cela peut sembler contradictoire au premier abord, mais soyez patient.
N’importe qui peut taper 5 000 ou 10 000 mots de radotage. Mais si le contenu n’est pas de qualité suffisante et s’il n’apporte rien de plus, il ne sera toujours pas classé. Vous finirez toujours par gagner la même somme que lorsque vous avez écrit ces articles de blog de 700 ou 1000 mots.
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Le nombre de mots est-il important lorsque vous écrivez un blog ?
Je suis plus que jamais convaincu que le nombre de mots est très important lorsque vous écrivez le contenu d’un blog. Mais ce n’est pas la quantité de mots pour la quantité de mots. Un article de blog de 700 mots peut toujours dépasser un article de blog de 3000 mots de mauvaise qualité. Mais il doit être d’une qualité fantastique.
Je suis fier de dire que je suis capable d’écrire dans tous les secteurs d’activité imaginables. Je peux faire des recherches sur le type de contenu qui est créé dans ce secteur. Je peux trouver les meilleurs créateurs et ensuite je peux transformer cela en un contenu qui correspond à la stratégie de contenu 10x meilleur de Moz. C’est-à-dire, trouver du contenu qui est bon et ensuite en faire le meilleur sur le marché. En faisant cela régulièrement, vous commencerez à vous rendre compte que vous pouvez surpasser vos concurrents. L’un des résultats de cette démarche est que vous vous apercevez souvent que si vous n’avez pas à écrire 10 fois plus de contenu, vous devez certainement en créer davantage.
Mais essayons de mettre un peu de science dans le domaine de la création de contenu. Il ne s’agit pas de créer des blogs de 7 000 mots ou de 10 000 mots dans tous les créneaux. Ma théorie consiste à examiner ce qui existe déjà, à déterminer combien de temps les contenus de meilleure qualité sont disponibles dans une industrie, puis à décider de créer des contenus un peu plus longs et de meilleure qualité. De cette façon, je couvre toutes les bases !
Un contenu long format pour les actions sociales
Lorsque vous réfléchissez à la meilleure qualité de contenu, vous allez devoir utiliser des outils qui vous aident à trouver le contenu, puis qui vous aident à explorer leur classement, leur part sociale et les clics qu’ils obtiennent. Vous obtiendrez donc une image différente pour chaque secteur. Si je travaille à la création de contenu et que je ne pense pas que cela ait un impact du point de vue du référencement, c’est le premier endroit où je me tourne.
Contenu long format pour l’acquisition de liens
En 2012, Moz a mené une enquête démontrant une corrélation directe entre la longueur du contenu et le nombre de liens retour pointant vers celui-ci. J’ai constaté que le contenu est classé immédiatement lorsqu’il est long – c’est donc un avantage supplémentaire. Il est intéressant de noter que, lors de la recherche, de nombreux articles qui sont encore bien classés dans l’index datent de plusieurs années. Et la plupart d’entre eux comptent des milliers et des milliers de mots !
Un contenu long format pour de meilleurs taux de conversion
L’une des études de cas les plus connues démontre également que le contenu de formulaires plus longs peut présenter des avantages du point de vue du taux de conversion. Lorsque Highrise Marketing a voulu générer davantage de signatures, elle a fait appel à des professionnels pour effectuer des tests séparés. Ils ont ainsi constaté que la page d’accueil avec un contenu long avait une augmentation des conversions de plus de 37 %.
Voici une liste de site web que je vous recommanderai concernant les agences web qui peuvent gérer cette tache d’indexation comme wikipedia : https://agenceweb4.ch et https://www.idactiv.ch .
Crazy Egg a également fait des recherches qui ont montré que le taux de conversion peut augmenter de plus de 30 % lorsqu’on utilise un contenu long. Ils ont également créé ce guide impressionnant pour l’utilisation de contenus longs afin d’améliorer le taux de conversion.
Selon le blog de Crazy Egg : « Les médias voudraient nous faire croire que les gens n’ont plus la capacité de se concentrer. En réalité, on ne peut pas avoir une page trop longue – seulement une page trop ennuyeuse. Dans le cas de la page d’accueil de Crazy Egg, les visiteurs voulaient des réponses à leurs nombreuses questions et c’est ce que nous avons fait ».
Quelle est l’histoire du débat sur le nombre de mots dans le référencement ?
Bien avant que le contenu long format ne devienne un problème en ligne, c’était un problème ailleurs. C’est ce que souligne également cet article de Search Engine Land : Le SEO et la science de l’utilisateur derrière le contenu long-format : David Ogilvy a dit un jour : « D’après mon expérience, pour un grand nombre de produits, le contenu long se vend plus que le contenu court… Les publicités avec du contenu long donnent l’impression que vous avez quelque chose d’important à dire, que les gens lisent ou non le texte.
Afin de réfléchir au nombre de mots que vous devriez utiliser dans votre blog au profit de vos efforts de référencement, il convient d’abord de réfléchir à l’histoire du débat sur le nombre de mots.
J’ai commencé à bloguer en tant que tactique de référencement en 2007 / 2008. À l’époque, on pouvait réfléchir à pratiquement n’importe quel sujet et créer du contenu. Je pouvais presque certainement garantir que mes techniques de rédaction SEO permettraient à ce contenu d’être bien classé. J’avais le don de sélectionner les bons sujets, de mettre tous les mots-clés en rang et de faire en sorte qu’un blog soit bien classé. Il n’avait même pas besoin d’être aussi long. Historiquement, la plupart des blogs étaient longs de 600 à 800 mots. Si vous avez déjà essayé d’écrire un blog, vous savez à quel point les blogs de cette longueur sont super simples à écrire. Ce n’est qu’une pure opinion.
Et il est vrai que si les célébrités peuvent s’en tirer en écrivant une poignée de mots ici et là, si vous voulez que votre texte ait un impact du point de vue du search marketing, vous devrez probablement travailler dans le cadre du consensus général. Et au cours des 5 ou 6 dernières années, le consensus général a été de longue haleine.
La responsabilité des praticiens de faire preuve d’éthique dans la commercialisation de leurs services
Avec le contrôle et la réglementation des promotions du marketing esthétique répartis dans plusieurs organismes, savoir ce qui est ou n’est pas acceptable peut être déroutant pour les praticiens des cosmétiques. Toutefois, le secteur est de plus en plus aligné et convient que les promotions doivent être claires, factuelles, précises et exemptes de tactiques telles que les offres « deux pour un ».
En fin de compte, il appartient à chaque praticien de s’assurer qu’il est bien informé et de toujours faire passer la sécurité du patient en premier. Si le marketing numérique et en particulier les médias sociaux peuvent considérablement augmenter la portée des clients, il est essentiel de s’assurer que vous respectez les directives officiellement reconnues. Ce faisant, vous contribuez activement à l’amélioration des normes dans le secteur de l’esthétique et vous vous démarquez des praticiens moins scrupuleux.
Faites une bonne première impression grâce à une conception professionnelle de votre site web
Votre site web est souvent la première impression de vos clients sur votre marque. Même si vous êtes une entreprise de brique et de mortier qui dépend du trafic local, il y a de fortes chances que vos clients fassent des recherches sur votre entreprise en ligne avant d’y entrer. C’est pourquoi il est essentiel que vous ayez un site web professionnel.
L’importance d’un site web ne peut être surestimée. Mais si ce site est peu attrayant ou difficile à parcourir, vous risquez de refuser vos clients sans même le savoir. En fait, une enquête de Business 2 Community montre que 94 % des personnes interrogées ont déclaré que la conception d’un site web est la principale raison pour laquelle elles se méfient d’un site web ou le rejettent.
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Les canaux de communication ont connu une évolution fulgurante au fil des ans – des lettres aux télécopieurs, en passant par la radio, les courriels, les SMS et la messagerie instantanée, sans oublier les plateformes de médias sociaux – le moyen de communication préféré du monde a radicalement changé entre les années 80 et le XXIe siècle, en raison des progrès constants de la technologie et des innovations dans le secteur des communications.
Bien que cela ait eu un impact énorme sur le comportement des consommateurs et sur les méthodes de communication préférées entre amis et en famille, les entreprises ont été fortement touchées par l’obligation de « suivre le rythme » afin de répondre aux demandes des consommateurs en matière d’expériences et d’attentes lorsqu’ils interagissent avec une entreprise.
COVID-19 et l’accélération d’une stratégie numérique d’abord
Nous avons vu COVID-19 accélérer le besoin d’adopter une stratégie numérique pour des millions d’entreprises dans le monde. Non seulement nous avons affaire à des environnements de travail à distance (ce qui entraîne un ensemble entièrement nouveau de défis en matière de sécurité des données, ce qui est un autre sujet en soi), mais les entreprises sont contraintes d’adopter de nouvelles technologies afin de continuer à fonctionner à un niveau attendu non seulement par les employés, mais aussi par les clients.
J’ai lu récemment un article sur la façon dont le télécopieur en particulier entrave la lutte contre le COVID-19, et comment il a causé des problèmes majeurs dans le secteur des soins de santé en raison de l’incapacité de la technologie existante à gérer la capacité des données transmises.
Bien que de nombreuses entreprises soient désireuses d’investir dans la technologie numérique, certaines sont encore bloquées dans le passé, continuant à utiliser des systèmes et des logiciels obsolètes qui sont manuels, entraînent des risques de sécurité inutiles et, franchement, ne peuvent jamais vraiment progresser dans le monde d’aujourd’hui.
En disant cela, je crois que la transformation numérique est vitale dans les entreprises pour répondre, et dépasser, les demandes des consommateurs pour quelques raisons : amélioration de l’expérience client, processus commerciaux plus efficaces et encouragement à l’innovation et à la rationalisation des opérations commerciales. Je m’explique.
Amélioration de l’expérience client grâce à la rationalisation des flux de communication
Mon rôle en tant que directeur technique est principalement axé sur le client, afin de garantir que l’expérience du client avec nos produits et services soit transparente. En tant qu’entreprise qui continue à construire et à développer des produits nouveaux et innovants pour permettre à d’autres entreprises de gérer la messagerie et l’échange de données en toute sécurité et en toute confiance, nous savons exactement à quel point la mise en œuvre de nouvelles technologies numériques est importante pour améliorer l’expérience client.
Comme le dit Amit Zavery, vice-président et responsable de la plateforme chez Google Cloud, il faut « penser la transformation numérique moins comme un projet technologique à terminer que comme un état d’agilité perpétuelle, toujours prêt à évoluer pour répondre à la prochaine demande des clients, et vous serez aiguillé sur la bonne voie. »